فرايند برندسازي کارآفرینانه در بنگاه‌هاي کوچک و متوسط
فرايند برندسازي کارآفرینانه در بنگاه‌هاي کوچک و متوسط
رضا شفیع زاده و بهزاد شوقی
چكيده
امروزه تمامي عرصــــه ها ازجمله علم، آموزش، كسب و كار و صنعت، در معرض تحولات عميق و پايدار قرار دارند. اما جديدترين و چالش برانگيزترين پارادايم مديران امروز، چه در عرصه مديريت سازمان هاي انتفاعي مانند صنايع توليدي و خدماتي و چه در عرصه مديريت سازمان هاي غيرانتفاعي مانند مديريت بخش هاي دولتي و بالاخص در محيط بسيار پوياي امروزي، حسن شهرت است. این مقاله به شناسايي و مفهوم پردازي فرايند برندسازي کارآفرینانه در بنگاه‌های کوچک و متوسط كارآفرين می پردازد به‌طوری که با ذکر تعاریف مربوطه، تأکید مي‌گردد كه کارآفرینان با رویکری نوآورانه به ایجاد برندی قوی در کسب‌وکار خود اهتمام می‌ورزند. همچنین بیان می کند که برند کارآفرینانه در بنگاه‌های كارآفرين، به منزله ابزاری کاربردی، جهت یکپارچه‌سازی تمامی فرایندهای کسب‌وکار بوده،و فرايند برندسازي كارآفرينانه در بنگاه هاي كوچك و متوسط،متشكل از پنج مرحله شامل: توجه به برند سازی شرکتی، تمرکز بر طراحی یک برنامه بازاریابی خلاقانه، ایجاد یک مجموعه یکپارچه از عناصر آمیخته برند، طراحی استراتژی مناسب به منظور جذب مشتری و اعمال راهکار هایی که برند مربوطه را در ذهن مشتریان تداعی کند. مي باشد.
واژه‌هاي كليدي: کارآفرینی، برند، بنگاه هاي كوچك و متوسط، برندسازي كارآفرينانه
منبع: ششمین کنفرانس بین المللی برند (26، 27 و 28 آذر 1390- تهران)
